2 Dev giyim markası mağazalarını kapattı

Bu markaların yerine başka Türk ve yabancı markaların açılacağı duyuruldu. 3 Ay Dayanabildiler Türk markaları İpekyol ve Twist, Rusya pazarına yaklaşık 3 ay önce girmişti. Moskova’daki Afimall alışveriş merkezinde mağazalar açan bu markalar, beklentileri karşılayamadı. Kısa bir süre sonra kapanma kararı alan markalar, yerlerini başka markalara bıraktı.


Twist’in yerine aynı alışveriş merkezinde başka bir Türk markası olan Daniel’s Paris’in açılacağı belirtildi. Bu marka, kadın giyimde daha uygun fiyatlı ve gençlere yönelik ürünler sunuyor. İpekyol’un yerine ise İtalyan markası Elena Miro mağazasının faaliyete gireceği duyuruldu. Bu marka ise büyük beden giyimde uzmanlaşmış bir marka olarak biliniyor.



Rusya Pazarında Farklı Türk Markaları Var İpekyol ve Twist başarısız olsa da pazarda farklı Türk markaları var. Koton, LC Waikiki, Colin’s, Defacto ve Mavi gibi şirketler ülkede faaliyette bulunuyor. Türkiye’den birçok küçük ve orta ölçekli marka da Rusya pazarına girmeye çalışıyor. Ancak, bu pazarda başarılı olmak için sadece ürün kalitesi ve fiyatı yeterli değil.



Türk markalarının Rusya’daki kültürel, sosyal ve tüketici alışkanlıklarını iyi analiz etmesi ve buna göre ürün, fiyat, dağıtım ve tanıtım kararlarını vermesi gerekiyor. Bu sınavda başarılı olamayanlar ise İpekyol ve Twist gibi pazardan çekilmek zorunda kalıyor.